Z世代マーケティングに強い支援会社8選！実績・得意ジャンルも比較

いま、多くの企業が注目しているのが「Z世代」へのマーケティングです。
SNSを使いこなし、トレンドを瞬時に拡散させるZ世代は、これからの消費を牽引する存在と言われています。

彼らの価値観は、これまでの世代とは大きく異なり、企業の広告やブランドに対しても「自分ごと化」できるかどうかを重視します。だからこそ、表面的なPRではなく、共感や体験を軸にしたコミュニケーション設計が欠かせません。

しかし、Z世代の心をつかむには、独自のトレンド理解やSNS文化への深い洞察が必要です。

そこで本記事では、Z世代マーケティングに強い支援会社を8社厳選してご紹介します。

インフルエンサー活用からSNSキャンペーン設計、データ分析まで、各社の強みや実績を比較しながら、自社に合った最適なパートナーを見つけるためのポイントを詳しく解説します。

Z世代マーケティングが注目されている理由

Z世代は、従来の世代とは異なる価値観・購買行動を持つ新しい消費層です。彼らの行動原理を理解せずにアプローチしても、ブランドへの共感や支持は得られません。

ここでは、Z世代マーケティングが注目されている理由を次の3つの観点から解説します。

• Z世代特有の価値観への対応
• Z世代が企業にもたらす市場インパクト
• SNS時代におけるZ世代とのコミュニケーション変化

これらの要素を把握することで、なぜ今Z世代を意識したマーケティング戦略が重要なのかが見えてきます。

Z世代特有の価値観への対応

Z世代は「個性」「多様性」「共感」を重視する世代です。モノを買う理由も、機能や価格だけでなく「そのブランドの価値観や姿勢」に共感できるかどうかに左右されます。

環境問題、ジェンダー平等、社会的メッセージなどへの関心も高く、ブランドがどのように社会と向き合っているかを見極めています。

また、広告やキャンペーンに対して「リアルさ」を求める傾向も強く、過剰な演出よりも等身大の発信が好まれます。

企業がZ世代と向き合うには、この価値観を理解した上で、共感を生むコミュニケーションを設計することが欠かせません。

Z世代が企業にもたらす市場インパクト

Z世代は日本の総人口の約15％を占めるとも言われ、今後の消費を牽引する中心層として注目されています。

SNSを通じて情報を発信し、トレンドを生み出す発信者でもあるため、彼らが「良い」と思ったものが他の世代にまで波及する影響力を持っています。

さらに、オンライン上での購買・情報収集が日常化しており、ブランド体験の入口がデジタルに集中しているのも特徴です。そのため、Z世代を理解し適切にアプローチできるかどうかは、今後のブランド価値を左右する重要な要素といえます。

SNS時代におけるZ世代とのコミュニケーション変化

SNSが日常の中心にあるZ世代にとって、企業との接点は広告よりも「共感・参加・拡散」にあります。単なる情報発信ではなく、ユーザーが自ら関わりたくなる仕掛けづくりが求められています。

例えば、TikTokやInstagramでのUGC（ユーザー生成コンテンツ）を活用したキャンペーンや、ストーリー性のある動画企画などがその代表例です。

Z世代は企業の一方的なメッセージよりも、体験を共有できる関係性を重視します。SNSの変化に合わせて双方向的なコミュニケーションを築くことが、彼らの信頼を得る鍵となります。

Z世代マーケティング支援会社を選ぶ際のチェックポイント

Z世代マーケティングを成功させるためには、自社の目的や課題に合った支援会社を選ぶことが欠かせません。

単に「Z世代に強い」とうたう企業も増えていますが、その強みや実績の方向性はさまざまです。

ここでは、支援会社を比較・検討するうえで押さえておきたい5つのポイントを紹介します。

• 得意ジャンル・業界領域で選ぶ
• SNS・インフルエンサー活用力で選ぶ
• Z世代の共感を生む企画力・ストーリー設計力
• トレンド対応と分析力の高さ
• コスト・サポート体制のバランス

これらを意識することで、ブランディングからプロモーションまで、一貫性のあるZ世代向け戦略を構築できます。

得意ジャンル・業界領域で選ぶ

Z世代向けマーケティングといっても、ファッション・コスメ・エンタメ・教育・地域振興など、得意領域は企業によって大きく異なります。

例えばコスメ領域に強い会社であれば、トレンドカラーやメイク動画の演出ノウハウを持っており、Z世代女性へのリーチが得意です。

一方、ゲームやエンタメ領域では、ファンコミュニティ運営やUGC活用の知見が重要になります。

支援会社のポートフォリオや実績から、自社の商品・サービスと親和性の高い事例をチェックすることで、より効果的なパートナー選定が可能になります。

SNS・インフルエンサー活用力で選ぶ

Z世代へのアプローチでは、SNSとインフルエンサー活用が重要です。

単にフォロワー数が多いインフルエンサーを起用するだけではなく、ターゲットに「刺さる」層を正確に把握し、どのSNSでどんな文脈で発信すべきかを設計できる企業が理想です。

TikTok・Instagram・YouTubeなど媒体ごとに特性を理解し、アルゴリズムや投稿時間まで含めた運用戦略を立てられる会社は信頼度が高いといえます。影響力よりも「共感力」を重視したキャスティング力こそ、Z世代マーケティング成功の鍵です。

Z世代に人気のインフルエンサーについては下記でより詳しく解説しています。こちらも併せてご覧ください。

Z世代の共感を生む企画力・ストーリー設計力

Z世代は、広告よりも「ストーリー」に心を動かされる傾向があります。

そのため、単発のキャンペーンよりも、ブランドの想いや理念を物語として伝える企画力が問われます。

支援会社を選ぶ際は、どのようなストーリーテリングで共感を生み出しているかをチェックしましょう。たとえば「共創型キャンペーン」や「体験発信型プロモーション」など、Z世代自身が参加したくなる仕組みを作れている会社は、継続的なエンゲージメントを築きやすい傾向があります。

トレンド対応と分析力の高さ

Z世代の関心はトレンドの移り変わりが速く、昨日の流行が今日には古くなることもあります。

そのため、支援会社にはリアルタイムでトレンドをキャッチし、戦略を柔軟に更新できるスピード感が求められます。

また、感覚的な施策ではなく、データ分析に基づいた施策設計ができるかどうかも重要なポイントです。

SNS上でのエンゲージメント率や拡散経路、UGC生成数などを可視化し、定量的に評価できる企業は信頼性が高いといえます。トレンドを追うだけでなく、再現性のあるPDCA体制を持っているかを見極めましょう。

コスト・サポート体制のバランス

支援会社選びで見落とされがちなのが「費用対効果」と「サポート体制」です。

Z世代マーケティングは、短期的な広告よりも中長期的なブランド育成を目的とするケースが多いため、単発の成果報告だけでなく、改善提案や次の施策設計まで伴走してくれる会社が理想です。

また、料金体系が明確で、成果指標（KPI）を共有しながら柔軟に提案してくれる企業は、信頼関係を築きやすいパートナーといえます。

単に「安い」ではなく、「自社の目的に合ったコスト設計」を基準に検討しましょう。

Z世代マーケティングに強い支援会社8選

Z世代向けのマーケティングを成功させるためには、トレンドやSNS文化を理解した専門パートナーの存在が欠かせません。そこでZ世代を中心にしたSNSプロモーションやインフルエンサー施策に強みを持つ支援会社を8社ピックアップしました。

それぞれの特徴や実績、得意領域を比較しながら、自社の課題や目的に最も合うパートナー選びの参考にしてください。

株式会社Greed｜Z世代マーケティング×SNS戦略に強い総合支援企業

Z世代を中心としたSNSプロモーションやブランド戦略支援を行うマーケティング企業。

データドリブンな分析をもとに、TikTok・Instagram・YouTubeなど複数のSNSを組み合わせた施策を設計します。特徴は、若年層のトレンド変化を的確に捉えたスピード感のある企画力と、再現性の高いプロモーション運用力。

提携インフルエンサーは5,000人を超え、コスメ・ファッション・エンタメ業界など、Z世代と親和性の高いジャンルで多くの実績を持っています。

SNSを通じてブランドとユーザーをつなげたい企業にとって、戦略から実行まで一気通貫で任せられる信頼性の高いパートナーです。

BuzzSell株式会社｜Z世代特化のSNSマーケティング支援

若年層向けのSNSマーケティングに特化したプロモーション会社。

トレンドリサーチとデータ分析を組み合わせ、Z世代の行動心理に基づいたキャンペーン設計を行います。TikTok・Instagramなど各プラットフォームのアルゴリズムを熟知しており、バズ狙いではなく共感をベースにした拡散を得意としています。

インフルエンサーの選定から投稿演出、効果測定までワンストップで対応できるため、スピード感のある運用を求める企業にも向いています。

株式会社Z世代｜TikTokマーケティングとZ世代発想の企画力

Z世代当事者が中心となって立ち上げたクリエイティブ集団。TikTokを軸とした縦型動画企画・制作を得意とし、リアルなZ世代目線の企画を生み出しています。

ブランド側の発信ではなく、「Z世代が話したくなる」テーマづくりを重視しており、SNS上で自然に拡散されるキャンペーン構築を支援。

若者文化の最前線にいるチームならではの感性が光る企業です。

僕と私と株式会社｜Z世代によるZ世代のためのマーケティング支援

地方創生や社会課題をテーマに、Z世代と企業・自治体をつなぐマーケティングを展開しています。

実際にZ世代のメンバーが企画・発信を担当しており、「若者のリアルな声」を活かしたプロモーションを実現しています。

特に地域・観光・教育など、社会性やストーリー性のあるプロジェクトに強く、共感を軸にしたブランディングを重視する企業におすすめです。

MERY株式会社｜メディア×SNSを融合した若年層プロモーション

自社メディア「MERY」で培った編集ノウハウと、SNS運用の知見を掛け合わせたプロモーション支援を行う企業です。

Z世代女性を中心に、ファッション・美容・ライフスタイル領域で高い影響力を持ちます。

UGC（ユーザー生成コンテンツ）やコミュニティ運営を活かした長期的なブランドファンづくりを得意としており、デジタルメディアを通じて継続的にZ世代と関係を築きたい企業に向いています。

株式会社Suu｜ナノインフルエンサー中心の共感型プロモーション

「フォロワー数より共感度」を重視したナノ・マイクロインフルエンサー施策を得意とする会社です。

小規模ながらもターゲット層に深く刺さるキャンペーン設計が特徴で、特定の趣味・地域・興味領域に根ざしたアプローチに強みを持っています。

Z世代との距離感を大切にしたプロモーションを展開し、地域ブランドや中小企業にも寄り添った柔軟な支援が可能です。

テテマーチ株式会社（lookey）｜Z世代研究を活かしたSNS企画設計

SNSマーケティングの知見を活かし、トレンドリサーチとZ世代分析に強みを持つ企業。

自社内に「Z世代研究室 lookey」を設け、データ分析と実際の発信ノウハウを融合した企画を実現しています。

SNS上での話題づくりやキャンペーン設計だけでなく、定性・定量データの活用による改善提案にも定評があります。

Z総研｜Z世代専門のシンクタンク型マーケティング支援

Z世代の価値観やトレンドを独自に研究し、企業へのマーケティング支援を行うシンクタンク型組織です。

定期的に調査レポートを発信し、若年層の消費動向やトレンドの変化を可視化しています。

調査分析をもとにしたブランド戦略や新商品開発支援など、上流設計から関わる案件も多く、戦略立案段階での支援を求める企業に最適です。

支援会社を選ぶときに注意すべきポイント

Z世代向けマーケティング支援会社を選ぶ際は、「人気」や「話題性」だけで判断するのは危険です。フォロワー数が多い、TikTokでバズったなど、それだけでは継続的な成果につながらないケースも少なくありません。

ここでは、企業が陥りやすい選定ミスを防ぐために、以下の4つの注意点を解説します。

• フォロワー数やバズだけで判断しない
• Z世代視点の「表層化」に注意
• トレンド変化への対応スピードを見極める
• 長期的な関係構築を意識する

これらを理解しておくことで、単発的なヒットではなく、ブランドの共感を育てるためのパートナーを見極めることができます。

フォロワー数やバズだけで判断しない

Z世代マーケティングにおいて、フォロワー数や再生回数などの数字はあくまで一時的な指標に過ぎません。

大切な点は、その発信がどれだけ「共感」を生み、行動やブランド想起につながったかという質的な成果です。

支援会社を選ぶ際は、どんな投稿がどんな反応を得たのか、ターゲット層にどのように届いたのかまで確認することが重要です。

バズを狙う施策は一瞬の話題作りには向きますが、ブランドの信頼や支持を得るためには、継続的なエンゲージメント設計が不可欠です。短期的な数字よりも、長期的にブランド価値を高められる支援体制かどうかを見極めましょう。

Z世代視点の「表層化」に注意

「Z世代らしいデザイン」「流行語を使ったコピー」など、表面的な演出だけでZ世代を理解した気になるのは危険です。

Z世代はブランドの「本気度を見抜く力」が高く、上辺だけのアプローチはすぐに見透かされてしまいます。
支援会社を選ぶときは、Z世代に関する調査・分析体制を持っているか、実際にZ世代メンバーが企画に関わっているかといった点を確認すると良いでしょう。

本質的にZ世代の価値観を理解し、リアルな声を反映した企画を提案できる会社こそが、真に信頼できるパートナーです。

トレンド変化への対応スピードを見極める

Z世代のトレンドは、数週間で移り変わるスピード感があります。

そのため、トレンドがピークを過ぎた頃に企画を出しても、反応は得られません。

支援会社を選定する際は、SNSの変化を素早くキャッチし、リアルタイムで施策を更新できる体制を持っているかをチェックしましょう。

たとえば、SNSアルゴリズムの変更や新機能リリースに即応できるスピード感、トレンドの兆しを先読みしてコンテンツに落とし込める企画力などがポイントです。

柔軟なアップデート力を備えた企業は、時代の波を掴みながらブランドの鮮度を保つことができます。

長期的な関係構築を意識する

Z世代マーケティングは「単発で終わらない関係づくり」が重要です。

一度のキャンペーンで終わらせず、継続的にブランドの世界観を育てることで、ファンとしての定着を生み出します。

そのためには、支援会社との関係も長期的に見据えることが大切です。単に依頼した施策をこなすだけでなく、成果を分析し次の施策に活かす提案をしてくれるパートナーを選びましょう。

Z世代はブランドの変化にも敏感なため、継続的にブランドトーンを維持・改善できる体制を持つ企業こそが、結果的に安定した成果をもたらします。

成功事例から学ぶZ世代マーケティングのポイント

Z世代の共感を得るためには、単にSNSで情報を発信するだけでは不十分です。

ブランドがどんな想いで発信しているのか、そしてその想いをZ世代がどう受け取り、自分ごと化していくのか、そのプロセス設計こそが成功の鍵を握ります。

ここでは、実際に大きな成果を上げた企業の事例を3つ取り上げ、それぞれの成功要因を具体的に解説します。

どの事例も「Z世代の共感を軸にしたストーリー設計」という共通点を持っています。

共感ストーリーでバズを超える「支持」を獲得

味の素は、食事中にスマホを見てしまう習慣＝飯スマホに着目し、スマホケースやテーブルに貼れるステッカーを配布するプロモーションを展開。

Z世代インフルエンサー（例：おさき）も参加し、SNS上で日常のあるあるを共有する形で話題になりました。

この企画が成功した理由は、「行動を変えよう」と訴えるのではなく、「共感できる日常」を物語として描いた点です。身近なストーリー設計がZ世代の共感を呼び、単なるバズではなく支持されるブランド体験へとつながりました。

出典：味の素公式ホームページ

UGC活用で拡散×信頼を両立

ネスレ日本は、受験生を応援するキャンペーンでUGC投稿を活用し、全国の学生から377本以上の動画投稿を獲得。

これらの投稿が合計870万回以上再生され、ブランドとユーザーの距離を大きく縮めました。

この事例のポイントは、UGCを「企業目線で集める」のではなく、Z世代が自発的に参加したくなる設計をしたこと。投稿テーマを「応援メッセージ」などポジティブな文脈に置き、企業公式がユーザー投稿をリポスト・紹介したことで、拡散と信頼の両立を実現しています。

出典：ネスレ日本公式ホームページ

Z世代のリアルな声を起点にした施策設計

花王「エッセンシャル」は、実家に帰るとつい家にあるシャンプーを使ってしまうという実家シャンプー文化に着目し、Z世代が共感する生活のリアルを発信テーマに設定。

SNS上で共感を集め、UGC・インタビュー・タイアップ動画など複数施策へと波及しました。

この取り組みは、Z世代の生の声をもとに設計された点が秀逸です。ブランドが一方的に発信するのではなく、生活者の声を吸い上げて施策に反映することで、広告ではなく「共感を生む社会的メッセージ」として広がりを生みました。

出典：花王公式ホームページ

自社に最適な支援会社を見つけるためのフロー

Z世代マーケティング支援会社は数多く存在しますが、最適なパートナーは企業によって異なります。

ここでは、自社に合った支援会社を選ぶための4つのステップを紹介します。

目的の整理から実施・改善までの流れを押さえることで、ミスマッチを防ぎ、より効果的なマーケティング施策を進めることができます。

目的と課題を整理して優先順位を決める

最初のステップは、「何を達成したいのか」を明確にすることです。

Z世代への認知拡大を狙うのか、ブランド好感度を上げたいのか、あるいは購買行動を促したいのかによって、依頼すべき施策内容や得意な支援会社は変わります。

また、自社の現状課題（例：SNS運用が弱い／UGCが生まれにくい／データ分析リソースが不足している）を洗い出し、優先順位を決めておくことが重要です。

目的と課題を整理することで、打ち合わせ時に「何を求めているのか」を正確に伝えられ、的確な提案を受けやすくなります。

自社の業界・商品特性に合う会社を選ぶ

Z世代といっても、ファッション、コスメ、飲料、IT、教育など、業界によってアプローチ方法は異なります。

たとえばコスメ業界であれば、トレンド発信やインフルエンサー活用に強い会社が向いていますが、ITサービスであれば、UGCや動画制作を通じて「体験価値」を伝えられる会社が適しています。

また、ターゲットが高校生・大学生・社会人などどの層に属するのかによっても、得意とする企業が変わります。

過去の実績やクライアント事例を確認し、自社と似たターゲット・業界で成果を出している会社を選ぶのがポイントです。

提案時に確認すべきチェックリスト

商談・提案時には、以下のようなポイントを確認しておくと安心です。

• Z世代向けの具体的な実績や事例があるか
• インフルエンサーやSNSクリエイターとのネットワークを持っているか
• 施策の効果測定（KPI設定・レポート提出）の仕組みがあるか
• 自社のブランドトーンを理解した提案ができているか
• 対応スピードやコミュニケーションのレスポンスが早いか

提案資料のデザインや言葉遣いにも、その会社の感性が表れます。

Z世代の価値観を理解している会社ほど、プレゼンでも自然に「共感」や「リアルさ」を重視している傾向があります。

まずは小規模施策からスタートしPDCAを回す

いきなり大規模キャンペーンを実施するのではなく、まずは小さなプロジェクトから始めるのが理想です。

たとえば、SNS投稿やUGC施策など短期間・低コストで試せる施策を行い、その結果をもとに次の改善施策を練ることで、無駄のないPDCAを回すことができます。

支援会社との相性も確認できるため、最初の段階で「試し打ち」をすることは、長期的な成功に直結します。

Z世代マーケティングは流行変化が速いため、定期的に分析・改善を行うことで、常に鮮度の高い施策を展開していけます。

まとめ｜Z世代に刺さるマーケティングを実現するために

Z世代マーケティングは、話題を作ることよりも共感を生むことが何より重要です。

そのためには、Z世代のリアルな声を理解し、彼らと一緒にブランド価値を築いていく姿勢が欠かせません。

今回紹介した8社の中でも、Greed（グリード）は特にZ世代に特化した企画力と実行力を兼ね備えています。

SNS施策からUGC活用まで一気通貫で支援できるため、初めてZ世代マーケティングに挑戦する企業にもおすすめです。

まずは、自社の課題や目標を整理しながら、Greedに相談して最適な戦略を立ててみてはいかがでしょうか。