中国企業ブランドのインフルエンサーPRに強い日本広告代理店6選
グローバルレベルで存在感を高める中国ブランドの中には、日本市場への進出を目指す企業もあります。
中国はもちろん、世界レベルでの成功をノウハウを武器に日本市場に進出するのですが、日本の消費者は品質や信頼性、そして誠実なブランド姿勢を重視する傾向が強く、スピード感や即効性を重んじる中国式マーケティングでは成果を出しにくいという壁に直面するケースも多いです。
そこで注目されているのが、日本市場に精通した広告代理店と連携する「ローカライズ型PR戦略」です。
日本のSNSトレンド、インフルエンサー文化、そして購買行動の温度感を理解しているパートナーを選ぶことで、
中国ブランドが持つ革新性やスケールを、日本のユーザーに自然に浸透させることが可能になります。
そこで本記事では、中国企業ブランドのPRに強い日本広告代理店6選を厳選紹介。選び方のポイントから成功事例、依頼の流れまで詳しく解説します。
日本市場での信頼構築とブランド浸透を目指す中国企業の担当者の方は、ぜひ最後までご覧ください。
国内のおすすめのインフルエンサーマーケティング代理店はこちらの記事も参考にしてみてください。
目次
中国企業ブランドが日本市場で苦戦しやすい理由
中国ブランドが日本市場でプロモーションを行う際、次の3つの壁に直面するケースが多く見られます。
- スピード感重視の中国市場と、信頼重視の日本市場の違い
- 日本では過剰な宣伝感が逆効果になる
- KOL（Key Opinion Leader）文化が日本ではインフルエンサー文化に変換される
それぞれの違いを理解し、日本市場に合わせたコミュニケーション設計を行うことが、成功の第一歩です。以下で詳しく見ていきましょう。
スピード感重視の中国市場と、信頼重視の日本市場の違い
中国市場では「トレンドを先取りし、最速で拡散する」ことが重視されます。
一方、日本市場では、購入に至るまでに比較・検討・共感という段階を踏む慎重な購買プロセスが主流です。
この文化的なギャップを理解しないまま、中国式のスピードマーケティングを持ち込むと、ユーザーとの信頼構築が追いつかず、短期的な効果しか得られないことがあります。
日本では、即効性よりもブランドの誠実さや一貫したメッセージが評価されるため、中長期的にファンを育てるPRスタイルへの切り替えが必要です。
成功している中国ブランドは、この信頼の積み上げに時間をかける姿勢を大切にしています。
日本では過剰な宣伝感が逆効果になる
中国ではライブコマースやKOL配信など、熱量の高い宣伝が効果的ですが、日本の消費者は過剰な訴求や広告臭に敏感です。
「売り込み感が強い」と感じられた瞬間に、SNS上での信頼が失われるリスクがあります。
特に日本では、自然な使用感や口コミに重きを置く文化があり、実際に使って良かったというリアルな発信こそが共感を生みます。
そのため、トーンを抑えたストーリーテリング型のPRがより効果的です。インフルエンサーの選定や企画段階で、この文化的繊細さを理解している代理店と組むことが重要になります。
KOL（Key Opinion Leader）文化が日本ではインフルエンサー文化に変換される
中国では、KOL（Key Opinion Leader）がトレンドを牽引する存在として絶大な影響力を持ちます。
一方、日本では「影響力よりも共感力」が重視され、フォロワーとの距離が近いマイクロインフルエンサーが主流です。
この構造の違いを理解せずにKOL型の施策をそのまま導入すると、「規模は大きいが、心に響かない」結果になりがちです。
日本市場では、生活者目線でのリアルな体験発信が重要で、 ブランドの想いを自然に伝えてくれるインフルエンサーとのマッチングが成功の鍵を握ります。
なぜ中国企業ブランドが日本の広告代理店を活用すべきか
中国ブランドが日本市場でPRを成功させるためには、現地の文化・トレンド・消費者心理を深く理解しているパートナーの存在が欠かせません。
特に日本の広告代理店は、次の3つの点で強みを持っています。
- 日本のSNS・インフルエンサーの傾向を熟知
- メディア・クリエイター・消費者の「温度感」を把握している
- 法規制・商習慣・炎上リスクへの対応力
それぞれの特長を具体的に見ていきましょう。
日本のSNS・インフルエンサーの傾向を熟知
日本のSNSは、中国とは異なる独自の信頼型エコシステムで成り立っています。
TikTokやInstagramなどの主要プラットフォームでは、露出よりも共感・信頼の積み重ねが重視されます。
日本の代理店は、このような「ローカルでウケる企画や響くトーン」を把握しており、フォロワー層・地域・年齢別に最適なインフルエンサーを提案できる強みがあります。
また、日本のインフルエンサーは「フォロワー数」よりも「エンゲージメント率」や「信頼感」が評価される傾向があります。
それらの選定・企画・投稿内容の監修までを代理店がサポートすることで、中国ブランドの魅力を自然に伝える設計が可能になります。
メディア・クリエイター・消費者の「温度感」を把握している
日本市場は、SNS発信だけでなく、テレビ・Webメディア・イベントなど複数のチャネルが複雑に絡み合っています。
日本の広告代理店はこのメディア横断型のPR構造を理解しており、どのタイミングで、どの層に、どんなトーンでメッセージを出すべきかを的確に設計できます。
また、日本の消費者は「熱狂」よりも「共感」や「信頼」を重視します。
現地代理店はその温度感を把握しており、「押しすぎない」「誇張しない」「自然に伝える」といった日本的ニュアンスを演出することが得意です。
これにより、炎上を避けつつブランド好感度を自然に高めるPR施策が実現します。
法規制・商習慣・炎上リスクへの対応力
日本では、薬機法・景品表示法・ステマ規制など、広告に関する法律が非常に厳格です。
海外ブランドがこれらの法的リスクを十分に理解しないまま発信すると、ブランドイメージを損なうどころか、法的トラブルに発展する可能性もあります。
日本の代理店は、これらの法規制への知見に加え、消費者心理やメディア反応を踏まえた炎上防止策を得意としています。
特にSNSキャンペーンやインフルエンサー投稿の監修においては、「どの表現がリスクになるか」を事前に精査し、安心して長期的なブランド活動を行える体制を整えています。
中国企業ブランドのインフルエンサーPRに強い日本代理店を選ぶポイント
中国企業が日本でPRを行う際、どんな代理店を選ぶかによって結果は大きく変わります。
特に次の5つのポイントは、成功するための重要な判断基準です。
- 中国EC・越境販売の知見を持っているか
- 日本のSNSアルゴリズムに合わせた動画戦略を立てられるか
- 中国本社とのコミュニケーションをスムーズに取れる人材がいるか
- BtoCだけでなくBtoB（製造・テック系）案件にも対応できるか
- 費用構成やレポートの透明性があるか
これらをチェックすることで、単なる広告運用代行ではなく、日本市場で成果を出せる本当のパートナーを見極めることができます。それぞれの観点を詳しく見ていきましょう。
中国EC・越境販売の知見を持っているか
中国ブランドの多くは、越境ECを通じて日本市場に参入します。
そのため、中国ECプラットフォーム（Tmall Global、RED、小紅書、WeChatなど）と日本のEC連携に関する知見を持つ代理店を選ぶことが極めて重要です。
この知見がある企業であれば、商品の販売導線設計からプロモーション、物流・決済の最適化までを一気通貫で支援できます。
さらに、日本の消費者がどのような情報で購買を決めるかを理解している代理店であれば、単なる販売促進ではなく、ブランド体験としての越境PR戦略を設計できるのが強みです。
日本のSNSアルゴリズムに合わせた動画戦略を立てられるか
TikTok、Instagram、YouTubeなどのSNSは、中国と日本でアルゴリズムの傾向が異なります。
日本の「長期的な視聴維持」と「コメントによる共感反応」が評価されやすい構造を理解していないと、せっかくの動画が埋もれてしまうこともあります。
日本市場を理解している代理店であれば、日本ユーザーが共感する構成・長さ・音楽・トーンを踏まえた動画戦略を設計可能です。
また、UGC（ユーザー生成コンテンツ）を活かした動画拡散など、広告らしくないPRのノウハウも豊富に持っています。
中国本社とのコミュニケーションをスムーズに取れる人材がいるか
中国企業と日本代理店の間では、言語や文化の壁がトラブルの原因になることもあります。
そのため、中国語と日本語の両方に堪能な担当者が在籍しているかは大きなチェックポイントです。このような担当者がいる企業であれば、
- 施策内容やレポートの伝達ミスを防げる
- ニュアンスを正確に伝えられる
- 文化的誤解を事前に回避できる
といった強みがあります。
特に、スピード感を求める中国企業にとって、両国間の意思疎通の早さは成果を左右する要素です。
BtoCだけでなくBtoB（製造・テック系）案件にも対応できるか
中国ブランドの中には、家電、産業機械、SaaSなどのBtoB領域で日本進出を狙う企業も増えています。
この場合、消費者向けの派手なPRではなく、専門性・信頼性を重視したマーケティングが求められます。
BtoB案件の経験を持つ代理店であれば、業界特有の専門用語や商習慣を理解し、展示会、業界紙、LinkedInなど、適切なメディア選定や販促設計を行えます。
そのため、BtoCだけでなくBtoB領域にも柔軟に対応できるかを確認しておくと安心です。
費用構成やレポートの透明性があるか
PR施策は成果が見えにくい部分も多いため、費用や成果レポートの透明性が信頼の鍵になります。
広告費用・手数料・クリエイティブ費などが明確に提示されているか、定期的なレポーティングでKPI進捗や効果分析が共有されているかを確認しましょう。
優良な代理店は、単に数字を報告するだけでなく、「どの施策が成功し、どこを改善すべきか」をデータと洞察に基づいて説明してくれます。
この透明性があれば、継続的なパートナーシップを築きやすく、長期的な成功へとつながります。
中国企業ブランドのインフルエンサーPRに強い日本広告代理店6選
ここからは、実際に中国企業や中国ブランドの日本市場進出を支援している代表的な広告代理店を紹介します。
それぞれ得意とする領域やサービス内容が異なるため、自社の目的に合ったパートナーを選ぶ参考にしてください。
株式会社Greed（グリード）
株式会社Greedは、中国・韓国をはじめとする海外ブランドの日本市場進出を支援する総合マーケティング企業です。
特に、日本向けのインフルエンサーPR・SNS運用・EC支援において豊富な実績を誇ります。
同社の最大の強みは、国内5,000人以上のインフルエンサーと直接提携している点。
中でも、日本でのPR実績が豊富なクリエイターが多く、海外ブランドに適したパートナー選定が可能です。
さらに、仲介コストを省いたダイレクト提携により、PR投稿の費用は国内最安水準。
SNS戦略の立案から、インフルエンサー選定、企画提案、投稿管理、レポートまで、すべてワンストップで対応してくれるため、日本でのPRが初めての企業でも安心して任せられます。
また、SNS施策に加え、メディア露出・ライブコマース支援など、複合的なマーケティング支援も可能。
日本市場でのブランド認知拡大や売上拡大を本気で目指す企業にとって、まず相談すべきパートナーです。
株式会社サイバー・バズ
SNSマーケティング分野のリーディングカンパニーであるサイバー・バズは、中国企業の日本進出支援でも豊富な実績を誇ります。
特にInstagram・TikTok・X（旧Twitter）を中心としたインフルエンサー施策に強く、日本市場のトレンドを的確に捉えたコンテンツ設計が可能です。
また、生活者のリアルな反応をもとにしたデータ分析や口コミ戦略にも定評があり、短期的な拡散ではなく「信頼獲得」を目的としたPR戦略に長けています。
株式会社トリドリ
インフルエンサーマーケティングプラットフォーム「toridori marketing」を運営する同社は、5万名以上のインフルエンサーをネットワーク化しており、ターゲット層に合わせた精密なキャスティングが可能です。
中国ブランドの日本進出案件でも、コスメ・アパレル・ガジェットなど幅広い業種に対応。
UGC（ユーザー投稿）を軸にした自然な拡散戦略を得意とし、広告色を抑えた「リアル志向のPR」を提案してくれます。
AnyMind Group株式会社
アジア全域を舞台に「ブランド・クリエイター・EC・物流」を含むワンストップ支援を展開している企業です。
日本市場では、TikTok Shopの導入に向けたAPI統合対応を発表しており、越境・ライブコマース・クリエイター運用の実績が明記されています。
特に中国発ブランドが日本市場への進出を視野に入れる際、「アジア横断の物流・プラットフォーム・マーケティングを一体運用できる」点で選択肢として有力です。
トランスコスモス株式会社
2025年5月に「中国企業向けに日本市場進出支援サービスを強化」すると正式発表しており、バイリンガルチーム・EC運営・マーケティング支援・国内販売支援などを包括的に提供する体制が公表されています。
中国企業が日本で販路を構築し、BtoCもBtoBも含めた流通チャネルを整えながら進出を図る場合、このような現地ローカルの支援力を持つ企業は魅力的です。
Dentsu CXC
株式会社電通グループが2019年に設立した、日中ハイブリッド市場に特化したクロスボーダー事業ユニットです。
中国企業・日本企業両方に向けて日本国内販売市場および中国からの進出を含む一貫支援を掲げており、広告・コンテンツ・販促・越境ECを横断的に扱う体制が公開されています。
日本向けのPR・マーケ支援を重視する中国企業にとって、「国内販売の土台づくり＋広告訴求設計」を一括して相談できる大手選択肢と言えるでしょう.
中国企業が日本でインフルエンサーPRを成功させるポイント
中国ブランドが日本でインフルエンサーPRを行う際には、次の4つのポイントを押さえることが重要です。
- 「日本的レビュー文化」を理解したコンテンツ設計
- ステルスマーケティング・炎上防止のルール遵守
- KOLではなく「共感型インフルエンサー」を選ぶ
- 短期よりも「継続的露出」を意識したプラン設計
これらを意識することで、単なる一過性のバズではなく、日本市場で長く信頼されるブランド認知を築くことができます。
「日本的レビュー文化」を理解したコンテンツ設計
日本の消費者は、購入前にレビューや口コミを徹底的にチェックします。
そのため、単なる商品紹介ではなく、「使ってみた感想」や「生活の中でのリアルな活用シーン」など、共感型レビューコンテンツが効果的です。
中国のKOL文化に見られる派手な演出よりも、等身大で誠実な体験談を重視するのが日本的アプローチの特徴で、動画・投稿のトーンや演出をこの「日本人感覚」に合わせることで、フォロワーの信頼を得やすくなります。
日本では「信頼の積み重ね」が購買行動につながるため、広告らしさを抑えた丁寧な設計が欠かせません。
ステルスマーケティング・炎上防止のルール遵守
日本のSNS市場では、広告表記やPR投稿のルールが厳しく定められています。
特に、ステルスマーケティング（ステマ）への社会的批判は強く、「PRであることを明示しない投稿」や「過剰演出されたレビュー」は逆効果になります。
日本の代理店は、薬機法・景表法・ステマ規制に精通しており、ブランドイメージを守りながら発信できるコンプライアンス対応を行います。
中国ブランドが日本で炎上を避けるためには、これらの法規制と社会感覚を理解したパートナー選びが必須です。
誠実で透明な情報発信こそ、日本市場で信頼を築く近道といえます。
KOLではなく「共感型インフルエンサー」を選ぶ
中国ではKOL（Key Opinion Leader）による強力な発信が主流ですが、日本では「共感」を軸にしたマイクロインフルエンサーがより効果的です。
彼らはフォロワーとの距離が近く、口コミのような「リアルな影響力」を持っています。
日本市場では、フォロワー数よりも「どれだけ信頼されているか」が重要であり、中国ブランドが日本で成功するためには「共感型人選」を意識する必要があります。
日本の代理店はそれらを踏まえ、フォロワー層・購買行動・投稿トーンを分析し、ブランドとインフルエンサーの相性を重視したマッチングを行います。
インフルエンサーの選び方については下記で詳しく解説しています。こちらも併せてご覧ください。
2025年インフルエンサーマーケティング代理店20選！選び方・特徴・費用を比較
短期よりも「継続的露出」を意識したプラン設計
中国では即効性を重視したキャンペーンが主流ですが、日本では「認知→興味→信頼→購買」のステップを踏む中長期戦略が効果的です。
単発の投稿ではブランド印象が定着しにくいため、複数回の発信・定期的な露出を設計しましょう。
また、投稿内容をシーズンやトレンドに合わせて更新することで、ブランドの「今」を感じさせるコミュニケーションが可能になります。
そして信頼を積み上げるためには、長期的なストーリーブランディング、つまりは継続性が不可欠です。
依頼から施策実施までの流れ
中国企業が日本の広告代理店へインフルエンサーPRを依頼する場合、「どのような流れで進むのか」を事前に把握しておくと安心です。
日本では契約や提案のプロセスが丁寧で、各ステップに明確な確認と合意が求められます。
ここでは、一般的な流れを3つのステップに分けて解説します。
日本市場分析とブランドのポジショニング整理
日本市場の現状を正確に把握し、自社ブランドの立ち位置を整理することが大切で、ターゲット層・競合ブランド・SNSトレンドなどを多角的に分析します。
中国企業が見落としがちな点として「日本でどう見られているか」というブランド認知の現状が挙げられます。
日本の代理店は、独自のSNS分析ツールや市場データを活用し、 「どんなメッセージが共感されるか」「どんな表現がリスクになるか」を明確にします。
この段階でブランドの方向性（トーン＆マナー）を確立しておくことで、後の施策全体に一貫性を持たせることができます。
インフルエンサー選定と企画提案
市場分析を踏まえ、次に行うのがインフルエンサーの選定と企画提案です。
ここでは、ターゲット層に合わせてフォロワー属性・発信内容・エンゲージメント率を比較し、最もブランドと親和性の高いインフルエンサーを選びます。
また、日本の代理店は単なる人選だけでなく、投稿内容・撮影コンセプト・配信スケジュールまで具体的に設計します。
「どんなストーリーで発信するか」「どんなハッシュタグを使うか」など、日本市場に最適化されたPR企画を提案してくれる点が特徴です。
この段階で双方の意図をしっかり擦り合わせることで、施策の精度と満足度が大きく向上します。
施策実施・レポーティング・改善提案
企画が確定したら、いよいよ施策の実施に移ります。
日本の代理店では、投稿開始後もリアルタイムでの効果測定やエンゲージメント分析を行い、必要に応じて投稿内容やスケジュールを柔軟に調整します。
キャンペーン終了後には、レポートを通じて成果を数値化し、「どの施策が反応を得たのか」「どんな投稿が共感を呼んだのか」を丁寧に分析。
そのうえで、次回に向けた改善提案や長期的なPRプランを提示してくれます。
このPDCA型の運用こそが、日本の代理店が持つ大きな強みであり、継続的に結果を出すPR体制の根幹を支えています。
まとめ｜スピードより「信頼とローカライズ」が成功の鍵
中国企業が日本市場で成功するためには「スピードよりも信頼」「拡散よりも共感」が重要です。短期間で話題を集めることは容易でも、そこに信頼がなければ、長く愛されるブランドにはなれません。
日本市場では、消費者が商品を購入するまでのプロセスに「共感」「安心」「誠実さ」が求められます。
つまり、中国ブランドが持つ革新性やデザイン性をそのまま押し出すのではなく、日本人の感性や文化に寄り添ったローカライズを行うことが成功の鍵になります。
その実現を支えるのが、現地の消費者心理・トレンド・リスクを熟知した日本の広告代理店です。
特に、株式会社Greedのように、海外ブランド支援に強く、戦略から実行・分析まで一気通貫でサポートできるパートナーであれば、中国企業の価値を日本市場に「正しく」届けることができます。
日本市場では、速さよりも「信頼を育てる時間」がブランドの未来をつくります。その一歩を踏み出すパートナーとして、Greedのような現地専門チームとの連携をぜひ検討してみてください。